Por qué los anuncios de cerveza de la Super Bowl de este año van más allá de Bud
NUEVA YORK (AP) – Un grupo de marcas de bebidas alcohólicas estará presente en los anuncios de la Super Bowl de este año, ahora que Anheuser-Busch ha puesto fin a su patrocinio publicitario exclusivo después de más de 30 años.
Además de los famosos que pregonan Budweiser y Michelob Ultra, los espectadores verán a algunos famosos promocionando las cualidades de Heineken y Coors, e incluso sugiriendo que beban coñac o whisky, con responsabilidad, por supuesto.
Anheuser-Busch, matriz de las marcas de cerveza Bud, Ultra y Busch, dijo en junio que pondría fin al acuerdo de exclusividad que firmó por primera vez en 1989. La compañía sigue teniendo una gran presencia en los partidos de la NFL, patrocinando todos los momentos importantes de la NFL durante la temporada baja, como el Draft de la NFL de 2022 en Las Vegas.
Y el gigante de las bebidas de St. Louis, Missouri, sigue siendo el mayor anunciante de alcohol durante el partido, con tres minutos de emisión nacional y un anuncio regional de Budweiser de 30 segundos.
En la lista de A-B de este año: Un anuncio de Bud Light muestra al actor Miles Teller y a su esposa Keleigh bailando al ritmo de la música en espera. Un anuncio regional de Budweiser se centra en la gente que conecta con un pack de seis cervezas. Un anuncio de Michelob Ultra muestra al actor Brian Cox y a la estrella del tenis Serena Williams en una jornada para nuevos socios en el Bushwood Country Club, el club de golf de “Caddyshack”. Y un anuncio de Busch Light muestra a la cantante Sarah McLachlan compartiendo tienda con un lobo, en una parodia de su conocido anuncio en defensa de los animales.
Entre las otras marcas de bebidas alcohólicas que se anuncian se encuentran las de cerveza Heineken y Molson Coors y las de licores Remy Martin y Crown Royal, todas ellas deseosas de dejar su huella en el mayor escenario de la publicidad.
Las marcas pagan mucho dinero por anunciarse durante el clásico de la parrilla, que atrae a unos 100 millones de espectadores cada año. Este año, la mayoría de los bloques publicitarios de 30 segundos se vendieron por entre 6 y 7 millones de dólares, sólo por el espacio publicitario. Las empresas gastan millones más en crear ellas mismas los anuncios y contratar a famosos como patrocinadores.
Heineken está promocionando su cerveza sin alcohol Heineken 0.0 con un anuncio que forma parte de su asociación más amplia con Marvel – el anuncio, en secreto hasta el partido, contará con el actor Paul Rudd como su personaje de Marvel “Ant Man”.
“Estábamos muy emocionados de escuchar que la categoría se abrió, y casi de inmediato pensamos, ya sabes, lo que es una gran manera de realmente soplar Heineken 0,0 impulso y compartir esa marca y ese producto con el mercado más amplio”, dijo el director de marketing de Heineken Jonnie Cahill en una entrevista con la AP.
Las ventas de cerveza se han mantenido estables en EE.UU., pero la categoría de cerveza ha ido perdiendo cuota de mercado en favor de otros tipos de bebidas alcohólicas, dijo Bart Watson, economista jefe del grupo comercial Brewers Association.
La cuota de la cerveza en el mercado del alcohol ha caído del 58% en 2000 a cerca del 46% en 2022, mientras que otras bebidas alcohólicas, en particular los licores, han ganado cuota. Pero los envíos totales de barriles de cerveza siguen aumentando durante el mismo periodo de tiempo porque la categoría general ha crecido, según las cifras contabilizadas por el Instituto de la Cerveza y la Asociación de Cerveceros.
Para Anheuser-Busch, la decisión de poner fin a su exclusividad en la Super Bowl se debe probablemente a la necesidad de invertir en otras actividades de marketing, según Watson.
“Hay una nueva generación que consume alcohol y cerveza de forma diferente. (Para A-B), poner todos los huevos en la misma cesta no le está reportando los beneficios de antaño”.
Molson Coors también mantiene en secreto su anuncio para el gran partido. Pero está intentando dar la campanada como anunciante nacional por primera vez permitiendo a los aficionados apostar sobre el contenido del anuncio -por ejemplo, si el partido contará con su marca Coors Light o Miller Lite- a través del sitio de apuestas DraftKings.
Otros anuncios de bebidas alcohólicas han recurrido a famosos: En el anuncio de Diageo para su whisky Crown Royal aparecerá el músico Dave Grohl. Rémy Cointreau también recurre a Serena Williams en un anuncio de su coñac Rémy Martin.
No todos los fabricantes de bebidas alcohólicas saltan a la escena nacional. Boston Beer Co. mantiene un anuncio regional para su cerveza Samuel Adams, el tercer año que publica un anuncio regional. El anuncio muestra a los bostonianos imaginando qué pasaría si todo el mundo en la ciudad fuera amable y educado.
“Samuel Adams es una empresa relativamente pequeña en la categoría de cervezas, por lo que un enfoque regional nos permite formar parte de la conversación de la Super Bowl sin tener que pagar el enorme precio de un anuncio nacional”, dijo Lesya Lysyj, directora de marketing. Añadió que una parte del anuncio se emitirá a escala nacional a partir de la semana siguiente a la Super Bowl.
Aparte del alcohol, grandes marcas como Pepsi Zero Sugar, Doritos, M&Ms, Google, Downy y Kia se anunciarán durante la Super Bowl LVII, que se emite el domingo en Fox.
