La publicidad es criticada en China por los estereotipos asiáticos
BEIJING (AP) – Los anuncios publicitarios en los que aparecen algunas modelos chinas han provocado una disputa en China sobre si su aspecto y maquillaje están perpetuando estereotipos perjudiciales de los asiáticos.
El fabricante alemán de automóviles Mercedes-Benz y una empresa china de alimentación son los últimos en verse envueltos en la polémica.
Algunos consumidores chinos se quejaron después de que la marca local de aperitivos Three Squirrels publicara en su cuenta de microblogging Weibo anuncios de productos de fideos en los que aparecía una modelo china con ojos que, según ellos, parecían rasgados. Los críticos acusaron a la empresa de difundir estereotipos occidentales.
Mercedes Benz también fue atacada por algunos chinos en línea que la acusaron de utilizar una modelo con “ojos rasgados” en sus anuncios en Weibo. La empresa no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentarios.
El estereotipo de los “ojos rasgados” surgió en Occidente en el siglo XIX y se considera ofensivo y despectivo para los asiáticos.
La última reacción contra los anuncios se produjo después de que la marca de lujo Dior pidiera disculpas y retirara una foto en una exposición de arte en la que aparecía una modelo asiática con pecas y maquillaje muy oscuro agarrando un bolso de Dior. En respuesta a las críticas en China, la empresa dijo que “respeta los sentimientos del pueblo chino”.
Three Squirrels dijo en un post el sábado en su cuenta oficial de Weibo que no tenía la intención de retratar a una persona china en una mala luz. El anuncio fue rodado en 2019, dijo la empresa en un comunicado. La modelo es china y el estilo de maquillaje fue diseñado para adaptarse a sus características naturales, dijo.
“En respuesta a los comentarios de los cibernautas de que el maquillaje de la modelo no se ajusta a las normas de estética públicamente aceptadas y causó incomodidad, nuestra empresa se disculpa”, dice el comunicado.
“La página ha sido reemplazada y se han hecho arreglos para revisar otras páginas de la compañía para asegurar que esta situación no se repita”.
En línea, los internautas chinos han criticado la selección de modelos y estilos de maquillaje para retratar deliberadamente la imagen de “ojos rasgados”.
Un usuario con el nick MaoBuErXiong dijo que esa imagen de ojos rasgados es despectiva y está profundamente arraigada en la industria de la moda, con modelos asiáticos y sus estilos de maquillaje a menudo seleccionados para encajar en un estereotipo.
La modelo que aparece en los anuncios de Three Squirrels se ha manifestado en contra de las críticas.
“¿Sólo porque mis ojos son pequeños, no soy lo suficientemente buena para ser una persona china? No sé qué decir a estos comentarios… Me siento realmente impotente”, dijo la modelo en un post de Weibo bajo el nombre de Cai Niangniang.
“Como modelo profesional, lo que tengo que hacer es ser fotografiada de acuerdo con lo que el cliente quiere, no sé cómo esto se convirtió en algo que humilla al pueblo chino”, dijo.
El periódico del partido comunista Global Times dijo que la respuesta de Cai obtuvo más de 330 millones de visitas.
“Espero que la gente en línea deje de enviarme mensajes con ataques personales. No soy una supermodelo ni una figura pública, sólo soy alguien que ama a mi patria y una ciudadana respetuosa con la ley.”
