Yuengling acusa a Bud Light de pisotear su marca
La disputa por la marca registrada entre el fabricante de cerveza más antiguo de Estados Unidos y la marca de cerveza más vendida de Estados Unidos parece haber terminado antes de empezar.
La semana pasada, D.G. Yuengling & Son, la cervecera de casi 200 años con sede en Pensilvania, exigió a su rival mucho más grande, Anheuser-Busch, que dejara de utilizar un eslogan para su próxima cerveza Bud Light Next sin carbohidratos, señalando que se parecía mucho a uno que ya era marca registrada de Yuengling.
“Prepárate para la próxima generación de cerveza”, decía el mensaje del 14 de diciembre de la cuenta de Twitter de Bud Light, según una captura de pantalla proporcionada por Yuengling. El mismo gráfico apareció ese día en las cuentas de Instagram y Facebook de Bud Light, dijo Yuengling.
Yuengling se opuso rápidamente, señalando que su propia cerveza baja en carbohidratos – Flight, introducida en febrero de 2020 – se comercializa como la “próxima generación de cerveza ligera.” Yuengling registró esa frase en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos hace más de un año.
La cervecera se divirtió un poco con Bud Light, tuiteando una imagen de un ladrón de dibujos animados -enmascarado y bajado por cuerdas- que hurtaba el eslogan de Flight. “Sabemos que la imitación es la forma más sincera de adulación, pero esto es ir demasiado lejos”, tuiteó Yuengling a Bud Light.
Y entonces Yuengling se puso serio, enviando al gigante cervecero de San Luis una carta de cese y desistimiento.
“Flight by Yuengling es una de nuestras marcas principales; es una de nuestras marcas de más rápido crecimiento”, dijo el miércoles Paul Capelli, portavoz de Yuengling. “Hemos creado este gran producto, y si alguna otra cerveza ligera toma nuestro eslogan y lo pone en su marca, obviamente eso es extremadamente confuso para el consumidor”.
Anheuser-Busch no emitió una respuesta formal a Yuengling, pero esta semana, los responsables de Yuengling vieron que Bud Light había borrado de sus cuentas en las redes sociales las publicaciones controvertidas y las había sustituido por otras que se burlaban: “Prepárate para lo que viene.”
“Esperábamos que hicieran lo correcto y, con el espíritu de las fiestas, nos devolvieron lo que nos pertenecía. Les damos las gracias y les deseamos felices fiestas y que nos den un vuelo”, bromeó Capelli.
La semana pasada no fue la primera vez que Anheuser-Busch, propiedad de la empresa belga Anheuser-Busch InBev SA/NV, se refirió a Bud Light Next como “la próxima generación de cerveza”. Andy Goeler, vicepresidente de marketing de Bud Light, utilizó la frase en una entrevista en septiembre en la CNN.
Anheuser-Busch emitió un comunicado el miércoles promocionando su nueva cerveza ligera, pero no respondió a las preguntas sobre la reclamación de marca de Yuengling.
Yuengling y Anheuser-Busch ya se han enfrentado antes. Hace dos años, el gigante cervecero lanzó una campaña publicitaria en la que designaba a Seltzer, Pennsylvania -una aldea de la vida real a pocos kilómetros de la histórica fábrica de cerveza de Yuengling en Pottsville- como la “ciudad portavoz no oficial” de Bud Light Seltzer.
Yuengling respondió con un tuit: “Sal de mi césped”.
