‘WeCrashed’ en Apple TV Plus no puede redimir el culto a WeWork, a pesar de Jared Leto y Anne Hathaway

Lanzado el viernes en Apple TV Plus, “WeCrashed” cuenta la historia de la compañía de bienes raíces de oficinas de coworking que creció hasta alcanzar el estatus de unicornio de $47 mil millones antes de desmoronarse bajo el liderazgo del fundador y CEO de Mercurial, Adam Neumann, interpretado por Jared Leto usando prótesis faciales ligeras. El programa está basado en el podcast Wondery del mismo nombre, pero como cualquier programa basado en eventos actuales, puede ser difícil saber dónde termina la realidad y comienza la dramatización.

Como ejemplo, en una de las escenas iniciales, el ama de llaves de Neumann lo despierta en la cama al acercarle un bong a la cara. La veracidad de esta anécdota es tan ambigua para los espectadores como para los propios creadores del programa.

“Descubrimos que Adam fumaba mucha hierba. Eso era algo que era cierto. Sabíamos que tenían mucha ayuda en su casa”, dice Eisenberg. “Sinceramente, no recuerdo si eso fue algo que nos dijeron o si combinamos estas dos ideas. Siempre vimos esto como una representación dramática”.

“WeCrashed” llega inmediatamente después de varias otras series de televisión que muestran la vida interior de los controvertidos autores intelectuales de la tecnología. “The Dropout” narra el desmoronamiento de la empresa de biotecnología Theranos y la espiral fraudulenta de la fundadora del niño prodigio Elizabeth Holmes, con quien los espectadores se identifican en los primeros episodios antes de que cometa un fraude imperdonable. Por otro lado, “Super Pumped” está protagonizada por Joseph Gordon-Levitt que interpreta al ex director ejecutivo de Uber, Travis Kalanick, como un ególatra de una sola nota.

Al igual que “The Dropout”, “WeCrashed” se apoya en los primeros años de vida de Neumann como un intento de humanizarlo. Al principio se le muestra como un vendedor torpe que vende ropa de bebé y zapatos de mujer con tacones retráctiles. Cuando llega al concepto de WeWork, es un momento de iluminación inspirado en sus idílicos años de adolescencia viviendo en una comunidad intencional en Israel. Leto trató de darle al carismático fundador el beneficio de la duda y se acercó a Neumann para escuchar su versión de la historia.

“De hecho, tuve una reunión de alto secreto con él”, dijo Jared Leto a SFGATE a través de Zoom. “Es algo extraño, hombre, cuando interpretas a una persona real. Realmente siento que tienes la obligación de dar vida y llevar a la pantalla a esa persona con tanta dignidad y respeto como puedas”.

A pesar de ese intento de empatía, “WeCrashed” no le hace ningún favor a la imagen pública de Neumann. Se le muestra como un pavo real parlanchín que se ganó a los inversores con su carisma más que con su plan de negocios, y su deseo de comunidad se ve socavado por el desagradable hábito de abusar de la generosidad de todos los que entran en su órbita.

La versión del programa de Neumann, que parece bastante similar a la representación en el documento reciente de Hulu, se creó después de varios años de investigación profunda.

“Realizamos tantas entrevistas durante dos años. Ex empleados, amigos, amigos de la infancia, compañeros de cuarto”, dice Crevello. “Tratamos de recopilar todas estas historias, ideas y anécdotas sobre estas personas. Pero finalmente, tuvimos que crear personajes a partir de ellos. Tenemos conversaciones entre Adán y [his wife] Rebekah en su dormitorio, del que nadie podría estar al tanto”.

Rebekah Neumann, interpretada por Anne Hathaway, pasa casi tanto tiempo frente a la pantalla como su marido. La pareja se conoce en una fiesta en la azotea organizada por Adam (un detalle extraído de la vida real), y él la corteja tan agresivamente como lo hace con cualquier inversor, apareciendo en el estudio de yoga donde trabaja para exigir una cita. Eventualmente, ella cede y se enamora, convirtiéndose en la mayor animadora y eventual socia comercial de Adam.

Ese papel de porrista es objeto de críticas en una escena en la que Rebekah da una habla en uno de los joviales picnics de la empresa de WeWork, afirmando que una parte importante de ser mujer es ayudar a hombres como Adam a manifestar su vocación en la vida. Ese fin de semana en particular, la vocación de Adam era viajar en helicóptero y bailar en discotecas silenciosas. Condujo a una reacción violenta de las empleadas que se quejaron de un lugar de trabajo tóxico; sin embargo, la serie postula que Rebekah pudo controlar un poco el daño al aprovechar su relación con su famosa prima, Gwyneth Paltrow.

Si bien estos titulares anclan el programa, Eisenberg y Crevello estaban más preocupados por los mitos sociales más amplios que alimentan este tipo de corporación.

“Lo que realmente queríamos ver eran algunos de los otros mitos de nuestro tiempo. Fingir hasta que lo consigas. El miedo del inversor a perderse algo. Este mito de los unicornios, estos fundadores visionarios”, dice Crevello. “Todo el mundo está buscando al próximo fundador tecnológico mesiánico. Esos son los mitos que realmente deberíamos estar examinando. Eso es lo que lleva a estas subidas y bajadas”.

En el retrato que hace Leto de Neumann, espera mostrar la caída de la empresa como consecuencia de la ambición más que del subterfugio, como en el caso de Theranos y Uber.

“Eran grandes soñadores. Tal vez a veces se metió un poco en las nubes”, dice Leto. “Hay una gran diferencia entre alguien que tiene una empresa que es humo y espejos y una empresa que es un fraude. Nunca fueron acusados ​​de eso, ni de ningún delito. Ellos cometieron sus errores, y para mí, busco lugares para encontrar empatía y comprensión. Ese es mi objetivo.”

A pesar de la representación a menudo condenatoria en el programa, tanto Eisenberg como Leto son fanáticos del concepto WeWork, que parece ser en el rebote a medida que las empresas cambian a arreglos de oficina más flexibles debido a la pandemia.

“Cuando entré en un WeWork por primera vez en Nueva York”, dice Eisenberg, “pensé, este lugar es realmente agradable. ¿Debería unirme?

“He estado en WeWorks en todo el mundo”, dice Leto. “Es un producto fenomenal, un negocio interesante y, de hecho, funciona bastante bien después de la pandemia. Así que él fue profético allí”.