McDonald’s venderá su negocio en Rusia y tratará de mantener a sus trabajadores
Más de tres décadas después de que se convirtiera en el primer restaurante de comida rápida estadounidense en abrir en la Unión Soviética, McDonald’s dijo el lunes que ha iniciado el proceso de venta de su negocio en Rusia, otro símbolo del creciente aislamiento del país por su guerra en Ucrania.
La compañía, que tiene 850 restaurantes en Rusia que emplean a 62.000 personas, señaló la crisis humanitaria causada por la guerra, diciendo que mantener su negocio en Rusia “ya no es sostenible, ni es coherente con los valores de McDonald’s.”
El gigante de la comida rápida con sede en Chicago dijo a principios de marzo que cerraba temporalmente sus tiendas en Rusia, pero que seguiría pagando a sus empleados. Sin nombrar a un posible comprador ruso, McDonald’s dijo el lunes que buscaría uno que contratara a sus trabajadores y les pagara hasta que se cerrara la venta.
El consejero delegado, Chris Kempczinski, dijo que la “dedicación y lealtad a McDonald’s” de los empleados y de los cientos de proveedores rusos hizo que la decisión de marcharse fuera difícil.
“Sin embargo, tenemos un compromiso con nuestra comunidad global y debemos permanecer firmes en nuestros valores”, dijo Kempczinski en un comunicado, “y nuestro compromiso con nuestros valores significa que ya no podemos mantener los arcos brillando allí.”
Mientras intenta vender sus restaurantes, McDonald’s dijo que planea comenzar a retirar los arcos dorados y otros símbolos y señales con el nombre de la empresa. Dijo que mantendrá sus marcas comerciales en Rusia.
Las empresas occidentales han luchado por salir de Rusia, soportando el golpe que supone para sus resultados la interrupción o el cierre de sus operaciones ante las sanciones. Otras han permanecido en Rusia, al menos parcialmente, y algunas se han enfrentado a las consecuencias.
El fabricante de automóviles francés Renault dijo el lunes que vendería su participación mayoritaria en la empresa rusa de automóviles Avtovaz y una fábrica en Moscú al Estado, la primera nacionalización importante de una empresa extranjera desde que comenzó la guerra.
Para McDonald’s, su primer restaurante en Rusia abrió en pleno centro de Moscú hace más de tres décadas, poco después de la caída del Muro de Berlín. Fue un poderoso símbolo del alivio de las tensiones de la Guerra Fría entre Estados Unidos y la Unión Soviética, que se derrumbaría en 1991.
Ahora, la salida de la empresa está resultando simbólica de una nueva era, según los analistas.
“Su salida representa un nuevo aislacionismo en Rusia, que ahora debe mirar hacia el interior en busca de inversiones y desarrollo de marcas de consumo”, dijo Neil Saunders, director gerente de GlobalData, una empresa de análisis corporativo.
Dijo que McDonald’s es propietaria de la mayoría de sus restaurantes en Rusia, pero como no concederá licencias de su marca, el precio de venta probablemente no se acercará al valor del negocio antes de la invasión. Rusia y Ucrania juntas representaban alrededor del 9% de los ingresos de McDonald’s y el 3% de los ingresos operativos antes de la guerra, dijo Saunders.
McDonald’s dijo que espera registrar un cargo contra las ganancias de entre 1.200 y 1.400 millones de dólares por abandonar Rusia.
Sus restaurantes en Ucrania están cerrados, pero la compañía dijo que sigue pagando los salarios completos de sus empleados allí.
McDonald’s tiene más de 39.000 locales en más de 100 países. La mayoría son propiedad de franquiciados – sólo un 5% son propiedad y están operados por la empresa.
McDonald’s dijo que la salida de Rusia no cambiará su previsión de añadir 1.300 restaurantes netos este año, lo que contribuirá a cerca del 1,5% al crecimiento de las ventas de toda la compañía.
El mes pasado, McDonald’s informó de que ganó 1.100 millones de dólares en el primer trimestre, frente a los más de 1.500 millones de un año antes. Los ingresos fueron de casi 5.700 millones de dólares.
