Los anuncios de la Super Bowl apuestan por la nostalgia y el poder de las estrellas
NUEVA YORK (AP) – En el campo, los Rams de Los Ángeles se enfrentan a los Bengals de Cincinnati en la Super Bowl 56. Fuera del campo, los anunciantes de la Super Bowl pretenden ofrecer una noche de anuncios cargados de celebridades y nostalgia en un esfuerzo por entretener a los estadounidenses cansados de dos años de vida pandémica
Los anunciantes han desembolsado hasta 7 millones de dólares por anuncios de 30 segundos durante la Super Bowl, y están utilizando su tiempo para intentar entretener con humor, poder de las estrellas y nostalgia. La nostalgia es grande: T-Mobile reúne a las estrellas de “Scrubs” Zach Braff y Donald Faison. El anuncio de General Motors presenta a los personajes de las películas de “Austin Powers” promocionando la tecnología de los vehículos eléctricos de GM, incluyendo una repetición del papel de Mike Myers como la némesis de Austin Powers, el Dr. Maligno. Y Verizon recreó la película de 1996 “The Cable Guy” con Jim Carrey para promocionar su oferta de Internet 5G. Hay pocos anuncios que intenten enviar un mensaje serio o sincero.
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EL FUTURO HACIA ADELANTE
¿Cómo será el futuro? Eléctrico, si los fabricantes de automóviles tienen algo que ver con él. Con los fabricantes de automóviles de vuelta en toda su fuerza este Super Bowl, BMW muestra a Arnold Schwarzenegger como Zeus, el dios del cielo (o en este anuncio, el dios del rayo) cuya esposa, Salma Hayek Pinault, le da el EV BMW iX para condimentar la jubilación.
Kia muestra en su anuncio el Kia EV6, el primer vehículo eléctrico de batería de la marca, junto a un simpático “perro robot”. Nissan hace un guiño a su Nissan Ariya totalmente eléctrico de 2023.
Wallbox, un anunciante por primera vez, muestra a un superviviente real de un rayo en su anuncio de su cargador de vehículos eléctricos para el hogar.
Otros anunciantes también se adelantan al futuro. El anuncio de Amazon muestra a cónyuges de la vida real viviendo en un mundo en el que el asistente digital de Amazon, Alexa, puede leer tu mente. En un anuncio regional, Samuel Adams muestra a Spot, el perro-robot bailarín de Boston Dynamics, bailando con los empleados de la cervecera.
Bud Light NEXT, una nueva expansión de la marca Bud Light sin carbohidratos, muestra un NFT en su anuncio. Y Facebook deja entrever su visión del metaverso en un anuncio humorístico que muestra a un perro animatrónico desechado que se reencuentra con sus amigos en el metaverso.
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CRYPTO BOWL
Entre los 30 nuevos anunciantes se encuentran varias bolsas de criptomonedas. Los defensores de las monedas digitales basadas en la cadena de bloques, que han captado el interés de los inversores y las empresas de servicios financieros por igual, quieren atraer también a los estadounidenses normales. Las bolsas Crypto.com, FTX y eToro han anunciado sus planes de publicidad en la Super Bowl, y otras se han rumoreado pero no se han confirmado.
Aunque la Super Bowl puede ser un buen lugar para lanzar una nueva marca o categoría a la conciencia del público, se corre el riesgo de perderse en el camino como anunciantes por primera vez. Y tienen una gran tarea con 30 segundos.
“Tienen que educar al público sobre lo que es su producto, por qué no es arriesgado y dónde pueden acceder a él”, dijo Taylor, de Villanova.
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NOSTALGIA DE LA CULTURA POP
La nostalgia siempre es una apuesta segura para ganarse a los espectadores, y la Super Bowl de este año no es diferente.
En un teaser, Verizon insinúa que va a traer de vuelta a Jim Carrey para retomar su repugnante personaje de “Cable Guy” de 1996 para su anuncio. GM ha reclutado a Mike Myers para un anuncio con temática de “Austin Powers” que presenta una repetición de su papel como la némesis de Austin Powers, el Dr. Maligno. Los compañeros interpretados por Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling también se unen.
Y algunos ejecutivos publicitarios esperan que la gente siga recordando la publicidad icónica. ETrade insinuó en un teaser que va a traer de vuelta al bebé portavoz que apareció en sus anuncios de la Super Bowl desde 2008 hasta 2014. Un anuncio de Hellmann’s muestra al antiguo defensa de los New England Patriots, Jerod Mayo, abordando a personas desprevenidas que desperdician comida. El anuncio es un homenaje a un anuncio de la Super Bowl de Reebok de 2003 protagonizado por un linebacker ficticio llamado Terry Tate que placaba a los oficinistas que no eran productivos.
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SOBRECARGA DE CELEBRIDADES
Una celebridad muy querida suele añadir algo de buena voluntad al mensaje de una marca. ¿Qué tal de tres a cinco de ellos? Los anuncios de la Super Bowl siempre están repletos de famosos, pero este año, muchos anuncios están sobrecargados de ellos.
“Nunca había visto un número tan grande de celebridades de la lista A”, dijo Taylor, de Villanova.
Uber Eats quería transmitir el mensaje de que se pueden pedir artículos para el hogar y otros enseres en su servicio de entrega, no solo comida. Por eso su anuncio muestra a famosos y otros actores intentando comer de todo, desde arena para gatos hasta pañales. “Si fue entregado por Uber Eats, ¿significa que puedo ‘comerlo’?” pregunta la actriz de Loto Blanco Jennifer Coolidge. GwynethPaltrow intenta comer una vela, Trevor Noah intenta comer una bombilla y Nicholas Braun de “Succession” intenta comer jabón para platos.
En el anuncio de Michelob Ultra, una bolera dirigida por Steve Buscemi reúne a atletas superestrellas de todos los deportes que disfrutan de los bolos en su tiempo libre: la gran tenista Serena Williams, el ex mariscal de campo de la NFL Peyton Manning, el alero estrella de los Miami Heat de la NBA Jimmy Butler, la estrella de la WNBA Nneka Ogwumike, el mejor golfista Brooks Koepka y la estrella del fútbol femenino estadounidense Alex Morgan.
El anuncio de Planet Fitness cuenta con la narración de William Shatner y muestra a Lindsay Lohan haciendo ejercicio, ganando Jeopardy contra Dennis Rodman y deslumbrando la pulsera del tobillo de Danny Trejo.
Y en el anuncio de Nissan, un Eugene Levy recto se transforma en un héroe de acción al dar un paseo en un coche deportivo Nissan Z de 2023, junto a las estrellas Danai Gurira y Dave Bautista. La coprotagonista de Levy en “Schitt’s Creek”, Catherine O’Hara, aparece en el nuevo coche eléctrico Ariya de Nissan.
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MENSAJES SOCIALES
La mayoría de los anunciantes se alejan de los sentimientos.
“La gente evita los temas más profundos”, dice O’Keefe, de Brand Federation. “La gente no va a intentar unirnos o dividirnos o hacernos pensar profundamente. Los anuncios serán mucho más divertidos. Pero también muy seguros”.
Algunos, sin embargo, están lanzando mensajes de corazón.
La marca Budweiser, ausente el año pasado, vuelve con un anuncio centrado en una de sus mascotas Clydesdale. Después de que se hiera al saltar una valla de alambre de espino -una referencia no tan sutil a Estados Unidos y a la pandemia de coronavirus-, otra mascota de Budweiser, un labrador, un mozo de cuadra y un veterinario ayudan al Clydesdale a recuperarse y a galopar de nuevo. Budweiser quería volver “con un mensaje de fuerza y resistencia”, dijo Daniel Blake, vicepresidente del grupo Anheuser-Busch.
El anuncio de Google para el Pixel 6 está protagonizado por la cantante Lizzo y se centra en cómo la cámara del teléfono resalta los tonos de piel más oscuros. Y el anuncio de Toyota, que debutó durante los Juegos Olímpicos pero que también se emitirá durante la Super Bowl, cuenta la historia de los hermanos McKeever, esquiadores de fondo que han ganado juntos 10 medallas paralímpicas.
