Las mascotas de los dulces de M&M se renuevan, con menos atractivo sexual y más ansiedad de la Generación Z
Los M&M’s se están renovando. Los dulces de chocolate no están cambiando, pero la compañía está modificando su marketing para posicionar la marca de 81 años como “más inclusiva”, un movimiento que incluye la revisión de su lista de mascotas para reflejar mejor la “sociedad actual”, dijo la marca en un anuncio el jueves.
“A medida que el mundo cambia, nosotros también”, dijo la marca, que es una de varias bajo el paraguas de Mars Inc.
A cada uno de los dulces antropomorfizados se le ha asignado una nueva personalidad y una apariencia que parece encajar en la descripción del elenco para un nuevo drama de CW.
Los dos personajes femeninos, anteriormente conocidos como la Sra. Green y la Sra. Brown, pero que ahora dejarán de lado el título para quitarle énfasis al género, se unirán como una “fuerza que apoya a las mujeres, juntas arrojando brillo y no sombra”, según el anuncio. También están intercambiando su calzado: Green (quien una vez modeló para la edición de trajes de baño de Sports Illustrated) está cambiando sus botas de tacón alto estilo go-go y sus tacones de tiras por “zapatillas modernas y relajadas”, y Brown (la incorporación más reciente al elenco, que ha sido retratado como un tipo de CEO inteligente y poderoso) está recibiendo bombas más bajas porque es 2022 y la mayoría de nosotros no estamos tambaleándonos en la suite C en tacones de aguja. El verde ahora tendrá más que ver con la confianza que con el atractivo sexual, dice M&M’s.
Dos de las mascotas encarnarán las emociones de duelo de la era moderna. El amarillo, según la marca, será el optimista. En campañas publicitarias anteriores, Yellow apareció como el tipo de tonto del grupo, a menudo lento para captar el chiste de casi todos los anuncios de televisión: que los humanos en los comerciales realmente quieren comérselos. La versión 2022 “tiene sabiduría por derecho propio y nos obliga a ver el mundo como debería ser”, dice M&M’s.
Orange, sin embargo, es el avatar de nuestras ansiedades colectivas, y su cambio de imagen produjo una de las líneas más tristes de un departamento de marketing que busca conectarse con su audiencia: “Orange es uno de los personajes más identificables con Gen-Z, que es también la generación más ansiosa”.
Red, que anteriormente parecía ser el dulce alfa del grupo, aparentemente se está convirtiendo más en un jugador de equipo. “Red compartirá el protagonismo con el elenco adicional, permitiendo que cada personaje brille como su propia estrella”, dice la marca.
M&M’s también dice que planea cambiar el ambiente general de sus comerciales, que generalmente se basaban en un humor físico amplio que a veces se apoyaba en tropos sexistas, como uno en el que Red y Yellow fueron transportados a una isla desierta, junto con un grupo de personas ligeras de ropa. porristas y un auto deportivo, aparentemente como los tres últimos deseos de un náufrago; u otro en el que la Sra. Green realizó un striptease. La marca prometió “un tono de voz actualizado que es más inclusivo, acogedor y unificador, sin dejar de estar arraigado en nuestro ingenio y humor característicos”.
El cambio de M&M es más sutil que el de otras marcas heredadas que han cambiado en los últimos años. La marca de jarabe para panqueques y mezclas Aunt Jemima cambió el nombre el año pasado a Pearl Milling Company después de anunciar que estaba considerando la historia racista de su mascota. El arroz del tío Ben ahora es solo de Ben, un cambio provocado por el reconocimiento de los estereotipos de la era de Jim Crow que conlleva el uso del término “tío” para describir a un hombre negro.
