La escandalosa campaña de marketing “M3GAN” fue un triunfo

Si vives en Nueva York, o habitas cualquier rincón del paisaje de las redes sociales (Instagram, Twitter, incluso YouTube), lo más probable es que hayas sido testigo de algunos anuncios absurdos en el último mes. Más concretamente, apostamos a que últimamente has visto por ahí a una muñeca de tamaño natural con rizos rubios como la fresa, una chaquetita abotonada y unos ojos gigantescos, a menudo bailando, siempre asesina. Esa chica es M3GAN, protagonista de la película M3GAN. Ella es en todas partes.

Como parte de la campaña de marketing de guerrilla de Blumhouse para la película, alrededor de una docena de M3GANs (seres humanos vestidos como el personaje, zapatos de Mary Jane, ojos azules espeluznantes, y todo) se han desatado específicamente en la ciudad de Nueva York, asustando a todos en el metro y en cima del Empire State Building. Han asaltado el Hoy mostrar y The Tonight Show con Jimmy Fallon. Y fuera de Nueva York, han marchado a campos de fútbol para hacer el ahora famoso baile de M3GAN.

Todo esto empezó cuando ocho de las mujeres de M3GAN bailaron en el estreno de la película en Los Ángeles, que cautivó a la crítica y a otras personas a principios de diciembre. Las reacciones a estas muñecas iban desde “simplemente preciosas” a “No puedo esperar a esta locura”. Eso fue sólo el principio.

Las muñecas M3GAN han visto más de Nueva York en una semana que un chico de la NYU en todo su primer año, visitando programas de entrevistas nocturnos y diurnos, entrando en el tienda de muñecas American Girl, saltando alrededor de Radio City Music Hall, y subiendo por las escaleras mecánicas en un Regal Cinema para ver TÁR. Posteriormente, la película ha publicado estos clips en todas y cada una de sus cuentas de redes sociales, permitiendo a los usuarios compartirlos y citarlos en Twitter.

Aunque los muñecos M3GAN de la vida real son, con diferencia, la parte más caótica (y, por tanto, la que más llama la atención) de la campaña de marketing, hay algo más. El primer tráiler de la película causó sensación cuando se publicó el pasado mes de octubre, provocando un auténtico caos en Internet. Con la banda sonora de “It’s Nice to Have a Friend” de Taylor Swift y diálogos demasiado simplones como “Cady, has perdido a tus padres; eres mi sobrina”, pronto causó sensación por su ridiculez general. M3GAN incluso se convirtió en un icono queer.

Ese tráiler, junto con las hordas de fans en línea y las críticas positivas, llevó a un boom de taquilla para M3GAN. La película, que costó unos 12 millones de dólares, recaudó 30 millones en Estados Unidos y 45 millones en todo el mundo. Algunas personas en línea han señalado que ha habido más apoyo de la comunidad LGBTQ + que hubo para la película Bros. La histórica comedia romántica gay de Billy Eichner fracasó en taquilla y ni siquiera fue capaz de recaudar 5 millones de dólares en su primer fin de semana, lo que llevó a Eichner a criticar a los no cinéfilos como malos aliados. Aunque no hay estadísticas oficiales que demuestren que la comunidad homosexual ha acudido a apoyar a M3GAN, muchos han dejado claro su amor por ella en Internet.

En M3GAN parece haber encontrado un hogar especial en los corazones de la Generación Z, ya que Universal informa de que la friolera del 44% de la audiencia del fin de semana de estreno de la película era menor de 24 años. Este marketing de guerrilla, que también funcionó con Smileotra película de terror, cuya campaña plantado sonriente se arrastra en multitudes de personas para promocionar la película, funciona realmente con el público más joven, por muy molesto que resulte para los espectadores de más edad.

Luego, hay una parte de M3GANque se reduce al puro mérito de la película, otro éxito sin precedentes. La película ha obtenido una sorprendente puntuación de 93 por ciento en Rotten Tomatoes, superior a la de aspirantes a premios de prestigio como Los Fabelman (que tiene un 92 por ciento de “fresco”) y Tár (90%). Aunque el marketing era irresistiblemente desquiciado, las excelentes críticas son probablemente otro factor que explica por qué tanta gente fue a ver M3GAN en los cines el pasado fin de semana.

Seguramente, esta campaña de marketing constante y chiflada también ha agitado a algunas personas. Está por todas partes.¡Es una tontería! No tiene sentido. No hay fin a la creatividad de los M3GAN campaña-la propia “muñeca” incluso hizo un Q&A en línea con PopCrave. Si crees que todo este tinglado se está volviendo un poco molesto, lo más probable es que estos anuncios no vayan dirigidos a ti.

Las películas de terror, sobre todo las que se dirigen a la generación Z, han tenido éxito con un marketing fuera de lo común: cuanto más descabellado, mejor. Recuerda cuando Warner Bros. ató globos rojos a las rejillas de alcantarillado en honor de It? O cuando Sony hizo que los subterráneos parecieran inundados por 2012? Se espera un marketing más descarado para las películas de terror, especialmente con M3GAN. Con la nueva Exorcista y Evil Dead películas que se estrenan este año y la próxima Scream 6 que tendrá lugar en la ciudad de Nueva York, nos esperan más sustos de verdad.