El gran acuerdo de DeuxMoi con HBO está cambiando el juego de las celebridades y los chismes

La historia de cómo surgió DeuxMoi es una especie de leyenda de la cultura pop, repetida a menudo entre amigos en un brunch, contada por estudiantes universitarios a sus madres ignorantes de las redes sociales y publicada en innumerables artículos durante los últimos dos años. La página de Instagram de cotilleos de famosos es famosa por haber nacido de un capricho en marzo de 2020 cuando, aburrida y atrapada en casa esperando el primer cierre de COVID-19, una mujer anónima de Nueva York compartió una petición con sus seguidores: “historias de famosos (de primera o segunda mano) que estéis dispuestos a compartir”.

El perfil, @deuxmoi, procedía de un extinto blog de moda que la mujer había iniciado con una amiga años atrás, y contaba con un modesto pero no insignificante número de seguidores de 45.000 personas que enviaban alegremente mensajes sobre sus encuentros con famosos. Los consejos iban desde anécdotas inocuas (tal vez un famoso comediante posó amablemente para una foto con alguien en Starbucks, por ejemplo) hasta historias sexuales salaces, como el rumor de que a Leonardo DiCaprio le gusta llevar auriculares cuando hace el acto, lo que le ha valido el apodo de DeuxMoi: “Auriculares Dino Bones”. La administradora de la cuenta hizo capturas de pantalla de los DMs que recibió y los publicó en sus Instagram Stories. El resto, como se dice, es historia.

Ahora, dos años y 1,5 millones (¡!) de seguidores después, DeuxMoi es básicamente una celebridad por derecho propio, tanto que va a tener su propia serie guionizada de HBO Max basada libremente en su vida. A principios de esta semana, se anunció que la plataforma de streaming está desarrollando un drama de una hora de duración llamado Anon Pls, adaptado de la próxima novela de DeuxMoi del mismo nombre. Parte Gossip Girl, parte The Devil Wears Prada, Anon Pls se centrará en Cricket López, una asistente de un estilista de celebridades de pesadilla. Cuando Cricket renueva su Instagram como un blog de cotilleos de Hollywood, no está preparada para la insondable fama en las redes sociales que le espera.

En una entrevista con The Daily Beast en septiembre de 2020, la mujer detrás de DeuxMoi expresó su deseo de poder monetizar algún día su duro trabajo. En ese momento, tenía un trabajo de 9 a 5 durante el día y pasaba todo su tiempo libre filtrando su bandeja de entrada y publicando en DeuxMoi. Le dijo al Bestia que regularmente se quedaba despierta hasta las 2:30 de la mañana para trabajar en la cuenta, todo gratis.

En los 20 meses transcurridos desde la publicación de esa entrevista, DeuxMoi ha cumplido su deseo y algo más. Ha convertido su plataforma en una línea de productos (los fans pueden comprar camisetas y sombreros con el lema “ANON PLS”), un contrato para un libro y, ahora, un programa de televisión con un importante servicio de streaming. Es un testimonio de la rápida evolución de la cuenta, que ha pasado de ser un pasatiempo pandémico de origen colectivo a un fenómeno cultural de pleno derecho. Pero el precio de un éxito tan rápido e inesperado puede ser la integridad de DeuxMoi como fuente de cotilleo de los famosos. Con esta última colaboración con HBO, el principal cotilla de Instagram puede estar volando demasiado cerca del sol.

Cabe señalar que DeuxMoi no es ni ha sido nunca un medio de noticias de entretenimiento verificado, oficial o incluso consistentemente fiable. Desde el principio, la administradora se ha protegido cuidadosamente de la responsabilidad con frecuentes y enfáticos descargos de responsabilidad. (Nos referimos a DeuxMoi como “ella”, como la administradora original, aunque los seguidores han especulado en los grupos de discusión de Facebook que la cuenta está ahora dirigida por un equipo de personas). Su biografía dice: “las declaraciones hechas en esta cuenta no han sido confirmadas de forma independiente. esta cuenta no afirma que ninguna información publicada esté basada en hechos”.

DeuxMoi recibe consejos a través de un DM de Instagram y un formulario de correo electrónico en línea, y los publica en su historia sin comprobar los hechos. Las pistas suelen estar codificadas como “ciegas”, o la administradora se encarga de bloquear los nombres si la información parece especialmente delicada. Los temas de los famosos suelen ser simplemente “cantante de la lista A” o “actor de televisión de la lista B+”. Ha habido muchos casos en los que los consejos parecen demasiado extravagantes para ser reales, o tienen el aroma de haber sido filtrados intencionadamente por el propio equipo de un famoso. DeuxMoi también ha sido presa de fandoms tóxicos que envían “consejos” que parecen más bien ilusiones. Los seguidores tienen que ser exigentes con lo que leen.

Sin embargo, a pesar de los falsos artículos ciegos y de los posts sobre el pedido de Carbone de J. Lo, DeuxMoi también ha dado a conocer las principales noticias de los famosos antes de que aparezcan en las páginas de People y Us Weekly. Publicó la primera declaración de la megaiglesia Hillsong cuando el pastor caído en desgracia(y amigo de Justin Bieber) Carl Lentz fue despedido. Se enteró de la boda secreta de Scarlett Johansson y Colin Jost en octubre de 2020. Sabía del embarazo de Emily Ratajkowki y del concierto de Harry Styles en Coachella semanas antes de que se hiciera pública la noticia de cualquiera de ellos.

Otra historia a la que DeuxMoi se adelantó fue el drama entre bastidores entre Barbie Ferreira y Sam Levinson en el plató de Euforia. La cuenta de chismes comenzó a publicar rumores de un distanciamiento entre Ferreira y el creador de la serie a principios de enero, lo que provocó que la actriz favorita de los fans tuviera un papel reducido en la segunda temporada del programa. “La nueva temporada de Euphoria va a ser realmente OSCURA”, decía el correo electrónico anónimo. “Tanto es así que algunos actores, especialmente Barbie Ferreira, no vibraban con la visión del director. Barbie se peleó con él en el plató y se fue un día. Entonces, él cortó muchas de sus líneas. De ahí que no aparezca en el tráiler ni en el estreno”.

La tensión entre Ferreira y Levinson resultó ser una gran historia que rodea a la segunda temporada del drama adolescente de la HBO, y DeuxMoi fue fundamental para sacarla a la luz. Este es sólo un ejemplo de lo que está en juego con el importante conflicto de intereses que supone su asociación con HBO. De hecho, todo el reparto de Euphoria es carne constante de las Historias de Instagram de DeuxMoi, ya que el interés por la popularísima serie es muy alto.

Jacob Elordi es un fijo semanal en el roundup Sunday Spotted, en el que Deux publica todos los avistamientos de famosos que recibió en la semana anterior, acompañados de constantes especulaciones sobre con quién está saliendo en ese momento (ahora mismo, supuestamente es la influencer manchada por el escándalo de las admisiones universitarias, Olivia Jade). Zendaya y la It-girl du jour Maude Apatow también aparecen regularmente. Y DeuxMoi fue una de las primeras fuentes en confirmar la relación (y reciente ruptura) entre los coprotagonistas Hunter Schafer y Dominic Fike.

Ahora que DeuxMoi tiene un interés creado -y monetario- en HBO, no es difícil imaginar que se disuadirá de publicar cualquier cosa negativa sobre la cadena. Como mínimo, será ciertamente incómodo airear los detalles de los ligues de sus estrellas, los pedidos de café y las peleas en el plató, lo que pondrá freno a la diversión de seguirla. ¡La gente quiere saber cuánto dieron de propina Zendaya y Tom Holland en su cita para cenar en Boston! Nos merecen ¡saberlo!

Además, está la cuestión más amplia de la subjetividad. Es cierto que DeuxMoi nunca ha sido completamente imparcial y siempre ha estado condicionado por los intereses de los administradores: uno pensaría que Jack Quaid es mucho más famoso de lo que es en realidad si nos basamos en la gran cantidad de mensajes sobre él. Pero esta nueva asociación profesional supone un paso de gigante que se aleja aún más de la objetividad. Seguramente la cuenta promocionará de forma desproporcionada su propia serie, pero quizás también empiece a rehuir la cobertura de series y estrellas de cadenas de la competencia como Netflix y Hulu. ¿Y si hay un rumor realmente jugoso sobre un Anon Pls actor? Es seguro que DeuxMoi mirará para otro lado.

A la hora de la verdad, un buen proveedor de chismes de famosos no puede ser él mismo un famoso. No puede tener un perro en la lucha. Lo que hizo que DeuxMoi fuera tan adictivo en sus inicios fue la diferencia con respecto a la lectura de un periódico sensacionalista o a las fotos de la alfombra roja tomadas por los paparazzi. La mundanidad de lo que elegía para destacar era refrescante: ¿quién de nosotros no tiene curiosidad por saber qué compra Julianne Moore en Whole Foods? Pero, por encima de todo, funcionaba porque era una de nosotros, una fan, y leer sus historias era como charlar con un amigo mientras se tomaba un cóctel.

Quizás Anon Pls sea genial, o al menos mejor que la desastrosa de HBO Gossip Girl reboot del año pasado. Pero también es innegable que marca el fin de una era para el DeuxMoi que hemos llegado a conocer y amar.