‘RuPaul’s Drag Race’ ha llevado finalmente su mercantilización del arte queer demasiado lejos

Antes del estreno de la próxima semana de RuPaul’s Drag Race All Stars Temporada 7, la primera temporada de todos los ganadores de la franquicia, las reinas que compiten en el elenco han iniciado una gira promocional relámpago. ¿Su primera parada? Tocar la campana de apertura en NASDAQ, un pasatiempo queer probado y verdadero. Por fin, alguien ha encontrado una vía en la que el drag y la riqueza monetaria exorbitantemente fea pueden cruzarse. Raven, tenemos no ¡estado buscando eso!

Después de una rápida parada en Times Square para hacer el arrastre del día bajo la implacable luz de la mañana, nos dirigimos a Hudson Yards, concretamente a The Vessel, la monstruosidad preeminente de la ciudad de Nueva York de una trampa para turistas que ahora se enfrenta al cierre permanente después de múltiples suicidios en el lugar. Hay algo particularmente horrible en ver la palabra “SLAY” en un jumbotrón gigante frente a The Vessel mientras el Drag Race las reinas lucen las chapas ultrablancas que les proporcionó la avalancha original de premios del programa.

Pero es inútil culpar a los artistas que se limitan a hacer la promoción que les corresponde por contrato, cuando podríamos mirar a RuPaul y a Paramount Global, el conglomerado de medios de comunicación propietario de VH1, donde Drag Race se emite en Estados Unidos. La asociación entre la Supermodelo del Mundo y una corporación de televisión líder ha transformado Drag Race de algo gratificante, significativo e infinitamente divertido en un pozo de dinero que, aunque sigue siendo un hilo crítico en el tejido de los medios de comunicación queer, es una cáscara hueca de lo que una vez fue.

RuPaul ha dejado claro una y otra vez que haría cualquier cosa por un cheque. Es por eso que hay no menos de 17.000 Drag Race franquicias de spinoff emitiendo en cualquier momento en el Multiverso de RuPaul de Mama’dness. Es por eso que él cortará la peor imitación de Charli XCX que puedas imaginar. Es por lo que alquilará su rancho de Wyoming para convertirse en America’s Next Frack Superstar. Su nombre no se convierte en sinónimo de una forma de arte en 2022 a menos que esté dispuesto a firmar en una línea de puntos sin dudarlo.

Pero en su afán por construir su imperio mundial, RuPaul ha permitido que el legado de su subversivo e histórico reality show se vea lentamente mermado. La comercialización del drag bajo la guía de RuPaul es una cosa pegajosa. Por un lado, es una parte fundamental para llevar la inclusividad empoderadora a la vanguardia de la cultura dominante, donde puede ser accesible para todos los que la necesiten. Por otro lado, invita a la ira de su propia base de fans tóxicos cada vez mayor y contribuye a que las empresas multimillonarias aceleren los motores de sus carrozas del desfile del Orgullo para un agotador espectáculo de capitalismo del arco iris cada verano. Tal vez sea la naturaleza de la bestia: una no puede existir sin la otra.

Pero seguro que tiene que haber alguna forma de mitigar la agotadora mercantilización de Drag Race. ¿No pudo Paramount desembolsar 60.000 dólares para enviar a Raja y Shea Couleé a arrasar en la Gala del Met la semana pasada? Diablos, si están tratando de seguir siendo COVID-seguro con eventos al aire libre para los fans, Manhattan tiene una pequeña isla ahora, ¿por qué no utilizar su anfiteatro en lugar de abarrotar ocho pelucas, 16 almohadillas de culo, y 80 uñas de acrílico en una sola furgoneta sprinter para llevar a estas reinas a través de las peores partes de Nueva York para las paradas promocionales más lamentable jamás.

Es como si estas reservas fueran programadas por la inteligencia artificial que vio cada episodio de Drag Race que se ha hecho y pensara que entiende cómo funciona el programa. Las acciones del NASDAQ son no a lo que se refieren estas reinas cuando hablan de “comercio”.

Quizá no sirva de nada quejarse. Hay al menos 30 temporadas diferentes de Drag Race y sus muchos spin offs que ya se han emitido en todo el mundo. Pedirle a RuPaul y a los señores de la televisión que hacen realidad este programa que tengan una pizca de integridad cuando se trata de eventos de promoción excesivos es como pedirle a RuPaul que se levante para mostrarte el chándal que lleva en la mitad inferior de su cuerpo cuando está sentado en el panel de jueces: simplemente no lo hará.

Y, al final del día, una temporada de todos los ganadores de All Stars siempre va a ser una vergonzosa celebración de la riqueza. También podríamos sentarnos y disfrutar de ella durante el mes del orgullo antes de que Target vuelva a tirar a la pila de lo quemado toda la mercancía con motivos del arco iris que no se ha vendido.