Una mirada alrededor de la estación de Caltrain seguramente causará confusión: ha llegado a San Francisco, pero todos los anuncios son sobre… ¿Illinois?
En los últimos cinco meses, pancartas por encima de la cabeza, carteles en las paredes y pilares envueltos en un tono azul, todos con la marca del estado de Illinois, han aparecido alrededor de la ciudad, dejando muchos perplejos. La frase “El medio de todo” y la imagen de la actriz de “Glee” Jane Lynch con una boina se han convertido en algo común. No es solo en la estación Caltrain de San Francisco; varias estaciones de BART, incluidas las ubicaciones de Montgomery Street y Powell Street, están adornadas con anuncios sobre Illinois. Y los anuncios no son un error.
SFGATE se conectó con TimeZoneOne, la firma de relaciones públicas socia del Departamento de Comercio y Oportunidades Económicas de Illinois, que alberga la Oficina de Turismo de Illinois. Explicó que, a pesar de estar a 2000 millas de distancia, San Francisco es una elección muy intencional en marketing.
“El gasto de los viajeros de San Francisco en Illinois ciertamente está superando a los viajeros de otras ciudades que vienen a Illinois”, dijo Daniel Thomas, presidente y director ejecutivo de TimeZoneOne. “Por lo tanto, queríamos mostrar y aumentar la conciencia de la gente sobre Illinois”.
Del lado de San Francisco, los anuncios de Illinois no eran más que una transacción estándar. “Vemos muchos anuncios de este tipo aquí en BART”, dijo un portavoz de BART a SFGATE por correo electrónico.
Aunque los anuncios están inherentemente fuera de lugar, podrían estar funcionando, según los números. “Las estadías en hoteles de los habitantes de San Francisco que viajan a Illinois en realidad han aumentado un 100 % año tras año durante el mes de junio”, dijo Thomas.
El gasto en medios de la empresa en San Francisco de mayo a julio costó más de 1,5 millones de dólares, según Thomas. Esa es una cantidad exigua para Illinois, cuya industria turística atrae a más de 110 millones de visitantes al año.
Históricamente, la Oficina de Turismo de Illinois se ha centrado en la inversión publicitaria en el Medio Oeste, pero su campaña de marketing en San Francisco es parte de un esfuerzo por mostrar que Illinois no es solo un destino de viaje por carretera. Más allá de identificar el poder adquisitivo potencial de los visitantes de la costa oeste, los anuncios se colocaron con la esperanza de que San Francisco ofreciera a Illinois una multitud de viajeros más diversa, dijo Thomas.
“La diversidad de la que hablo no es solo geográfica y demográficamente. Realmente se está asegurando de que tenga una amplia gama de visitantes, desde escapadas a la gran ciudad hasta experiencias en pueblos pequeños”, agregó Thomas.
Los anuncios de Illinois han estado circulando por San Francisco durante meses y es posible que eso no cambie pronto.
“Ciertamente hay una indicación muy fuerte y positiva de que hay una fuerte demanda e interés de San Francisco por Illinois”, dijo Thomas.
