El caché de las fiestas “Club Renaissance” de Beyoncé amenazó con desvanecerse durante el fin de semana, cuando los fans comprobaron las vibraciones del exclusivo pero aparentemente letárgico evento.
El viernes, el primero de los dos eventos organizados para celebrar el séptimo álbum de estudio de Beyoncé, Renaissanceque salió a la venta en julio- tuvo lugar en el almacén Forgotten Edge de Skylight, en Los Ángeles. El modelo y cantante Shaun Ross estaba entre las caras famosas que se divertían entre la multitud, y a eso de la 1:30 de la madrugada del sábado, él publicó en Twitter: “Club renacimiento LA demasiado bueno”.
Las réplicas y las llamadas de atención no se hicieron esperar.
“Parece tan aburrido”, dijo una persona. Otro respondió: “¿Por qué publicarías esto?”
En el vídeo de Ross, el fuerte ritmo house de “Break My Soul” de Bey ambientaba la pista de baile con luces rojas sincronizadas. No cabe duda de que la gente había acudido al Club Renaissance, pero parecía faltar la energía propulsora y desenfrenada del álbum nominado al Grammy. La mayoría de la gente estaba, bueno, de pie.
En declaraciones a The Daily Beast, Ross defendió el evento y dijo que está “muy orgulloso” de su amiga y antigua colaboradora Beyoncé (tuvo una memorable aparición en su vídeo musical de 2013 para “Pretty Hurts”).
“El vídeo que vieron fue al principio de la fiesta”, dice. “Nadie sabía lo que estaba pasando. Lo estábamos descubriendo. Estábamos dentro de una experiencia. Mucha gente juzga algo a partir de un clip de 15 segundos en el que me siento en una silla y sólo muestro una parte del ambiente.”
Y añadió: “La gente puede estar en su espacio y disfrutar de la música. Siempre me ha gustado la canción ‘Alien Superstar’, así que me encantaba lo que hacían las luces cuando sonaba la canción. Realmente podía sentarme y meterme en ella y sentirla de verdad”.
Puede que así se sintiera desde dentro, pero la colmena de Bey siguió teniendo problemas con el escenario de la fiesta, una de las pocas que se han celebrado en todo el mundo para promocionar el álbum. Los Ángeles tiene fama de ser un lugar en el que las discotecas cierran a las 2 de la madrugada (temprano para los estándares de la vida nocturna) y en el que la gente no es muy amiga de que la fotografíen dando rienda suelta a la fiesta.
Uno de los seguidores de Ross intentó añadir algo de contexto, explicando que el evento del viernes estaba pensado sobre todo para “influencers, celebrities, colaboradores de discos, etc”. Ross estuvo de acuerdo, tuiteando un recordatorio de que los ricos y famosos no están tan impresionados por los clubes como nosotros, la gente normal.
“En esta industria, no es que seamos desagradecidos. Vemos estas cosas a diario”, explica Ross a The Daily Beast sobre la actitud aparentemente apática de algunos asistentes al exclusivo evento. Algunos, sin embargo, consideraron que esa explicación despreciaba a la Beyhive, cuyos miembros más fervientes son personas normales sin conexiones con los medios de comunicación o el mundo del espectáculo. Se desencadenó una nueva oleada de críticas.
Para el Club Renaissance, la falta de fervor puede tener algo que ver con la forma en que se promocionó. El viernes, modelos como Ross y Lori Harvey se codearon con artistas como Syd y Victoria Monet, así como con creadores de contenidos como Denzel Dion y Rickey Thompson. “Muchos ejecutivos estaban allí”, añade Ross.
“Los famosos podrían ser un poco más estirados porque están acostumbrados al ambiente en comparación con el cliente habitual”, dice Colson Dempster, el fundador Pretty Run the City, un grupo de marketing con sede en Nueva York que ha promovido varios eventos, incluidas fiestas de lanzamiento de álbumes para gente como Meek Mill, Tory Lanez y Mary J. Blige. “Les impresionaría más porque no están acostumbrados a ese estilo de vida, [but] tienes que hacer las dos cosas. Tienes que llevar a la gente normal y llevar a los influencers”.
La cantidad de glitterati frente a la cantidad de fans que asistieron al evento del viernes sigue sin estar clara. Amazon Music y Parkwood Entertainment de Beyoncé, que organizaron las fiestas, no respondieron a las peticiones de comentarios de The Daily Beast. Las entradas gratuitas se enviaron por correo electrónico el jueves, según el blog musical Consequence of Sound, pero no está claro si los fans habituales que tuvieron la suerte de conseguir entradas también fueron dirigidos a la fiesta del viernes.
Jay Cleary, fundador de Nufunk Concerts en Toronto, explica que invitar a los medios de comunicación a cubrir un evento, dejando espacio para los invitados habituales, es una especie de trampa 22, que podría haber contribuido a la reacción del Club Renaissance.
“Como promotor, intentas constantemente establecer una relación con los medios para que sientan que forman parte de la fiesta.de este increíble acontecimiento porque allí está toda esa gente sexy”, dice Cleary. “Pero además, los medios de comunicación no son el tipo de gente que baila. Normalmente no les importa una mierda. Creo que es un gran ejemplo de cómo eso puede ser contraproducente. Normalmente no puedes jugar al juego del humo y los espejos, porque el público se da cuenta.”
Por otra parte, los vídeos supuestamente grabados en la fiesta Club Renaissance del sábado parecen más animados, al igual que las anécdotas en las redes sociales de las iteraciones internacionales del evento (aunque eso podría deberse a que Bey decidió agraciar algunas de ellas con su presencia; Los Ángeles no tuvo tanta suerte). En un vídeo del evento del sábado publicado por DJ R-Tistic, que presidió las dos noches del Club Renaissance en Los Ángeles, se puede ver a un público mucho más entusiasta cantando y bailando apasionadamente al ritmo del disco.
Ross dice que el ambiente general dio a los fans una muestra de lo que puede estar por venir en el futuro Renaissance visuales y fechas de la gira: “Se respiraba un ambiente underground berlinés de la vieja escuela que se asemejaba a la Nueva York de principios de los 90 y finales de los 80”, afirma. Y aunque Beyoncé aún no ha anunciado futuras fiestas o actuaciones en directo en el Club Renaissance, no hace falta decir que sus fans esperan más.