New Belgium Brewing juega una broma a Napa con un parque acuático falso con temática de cerveza

Cuando una gran cantidad de extraños correos electrónicos sobre una protesta en Napa llegaron a mi bandeja de entrada (y a la de mis compañeros de trabajo) un viernes por la tarde a principios de julio, algo olía mal.

“DI NO AL PARQUE TEMÁTICO DE CERVEZA VOODOO RANGER EN NAPA”, gritaba el texto rojo en negrita y en mayúsculas del mismo correo electrónico, que me enviaron tres personas diferentes.

Aparentemente, New Belgium Brewing Company, con sede en Colorado, una de las cerveceras artesanales más grandes del país, tenía la vista puesta en abrir un parque acuático con temática cervecera en Napa. Se llamaría Voodoo Ranger IPA Action Park (Voodoo Ranger IPA es una de las cervezas más populares de la marca). los propuesta de parque presentó un “paseo en canal impulsado por cerveza”, una piscina de olas llena con 130,000 galones de IPA brumosa, una montaña rusa hecha de barriles de cerveza y un escenario de concierto con un sistema de sonido de 25,000 vatios.

Desde el principio, este plan sonaba obviamente falso. los Crónica de San Francisco más tarde obtuvo la primicia del comisionado de planificación del condado de Napa, David Morrison, de que New Belgium no había presentado ninguna solicitud ante el condado, ni tenían una licencia de licor en Napa. (SFGATE y el San Francisco Chronicle son propiedad de Hearst, pero operan de manera independiente).

Un truco publicitario, al parecer.

Aun así, los residentes de Napa se estaban enfadando. En un video publicado en las cuentas de redes sociales de “Voodoo Ranger”, las imágenes de una “reunión comunitaria de Napa Valley” mostraban un montaje de personas que decían “¡no!” y “manténgase fuera de Napa” en respuesta a la propuesta del parque de cerveza.

Y luego, esos correos electrónicos de protesta. Un supuesto grupo de residentes de Napa preocupados se reunía en el mercado de agricultores de Napa para protestar contra el parque de cerveza. Y parece que realmente lo hicieron, según las fotos y vídeos de gente cantando “¿Vudú? ¡Vudú, no!” publicado en el grupo Página de Facebook “No en Napa”.

Sigo siendo escéptico de que cualquiera de estos “manifestantes” fueran residentes reales de Napa, o incluso las personas que me enviaron correos electrónicos sobre la protesta (el Crónica no pudo encontrar ninguno de sus nombres en la base de datos de votantes de California). Pero New Belgium se mantuvo callada sobre toda la debacle hasta principios de esta semana.

El lunes, la cuenta de Voodoo Ranger publicó un video alardeando de la broma. los Crónica no se divirtió con la revelación, calificándola de “cruel y mezquina, diseñada para retratar a los residentes de Napa como NIMBY snobs”; Comedor SF lo llamó “no muy diferente a derramar cerveza sobre la camisa blanca de un compañero de fiesta para mantener viva una historia divertida. En ese momento, en realidad no es tan divertido”.

En una declaración proporcionada a SFGATE por el director de marketing de New Belgium, Shaun Belongie, la compañía cervecera se defendió.

“Napa es un área hermosa llena de gente maravillosa”, se lee en parte del comunicado. “Pero también representa un lugar muy exclusivo en nuestra cultura, uno en el que es probable que te sientas fuera de lugar si no usas las cosas adecuadas, tienes un conocimiento profundo sobre lo que algunos consideran comida y vino ‘gourmet’, y personifican cierto ideal chic… Voodoo Ranger representa un gran cambio de esa historia”.

Aparentemente, la broma fue su intento de mostrar cuán “inclusivos” son.

“Esta broma fue una forma divertida de experimentar con la tensión cultural entre el símbolo global de exclusividad y ‘sabor’ que representa Napa, y un movimiento creciente, especialmente entre los jóvenes, que adopta un espíritu de inclusión (y un poco de irreverencia) y busca espacios donde cualquiera pueda sentirse 100% cómodo siendo su verdadero ser”, continuó el comunicado.

Bien, seguro.

A pesar de expresar la esperanza de que “todos, ya sea que estuvieran a favor o en contra del parque, puedan reírse en este momento y disfrutar de la bebida que más les guste con las personas que aman”, la extensión de esta declaración revela cierta conciencia de que pueden haber exagerado. eso.

Además, el hecho de que New Belgium planee donar $ 10,000 a la Fundación Comunitaria de Napa Valley se siente un poco culpable.

¿Mis dos centavos? Sí, Napa es bougie como el infierno y está listo para la sátira. Pero si eres una empresa cervecera de Colorado, no del Área de la Bahía o incluso de algún otro lugar de California, no le gastes una broma a una comunidad de la que no eres. Simplemente dejará un mal sabor en la boca de los lugareños, lo cual no es algo que desee hacer cuando intenta que vengan a beber a su nueva taberna en el área (la solicitud de comentarios de SFGATE de la taberna de San Francisco fue sin respuesta).

Como dijo el personaje de Jimmie Fails en “El último hombre negro en San Francisco”, “No puedes odiarlo a menos que lo ames”.

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