Los ejecutivos caricaturescamente malvados de Hollywood nunca pierden una oportunidad para las malas relaciones públicas

El viernes, los 160.000 miembros de SAG-AFTRA, conocido comúnmente como el Sindicato de Actores de Pantalla, están listos para detener el trabajo, después de que colapsaron las negociaciones contractuales entre el comité de negociación del sindicato y la Asociación de Productores de Cine y Televisión. En una conferencia de prensa anunciando la huelga, el presidente del sindicato, Fran Drescher, comentó:

“Somos las víctimas aquí. Estamos siendo víctimas de una entidad muy codiciosa. Estoy sorprendido por la forma en que las personas con las que hemos estado en el negocio nos están tratando. No puedo creer, francamente, lo lejos que estamos en tantas cosas. Cómo alegan pobreza, que están perdiendo dinero a diestra y siniestra, cuando entregan cientos de millones de dólares a sus directores ejecutivos. Es asqueroso. Me avergüenzo de ellos. Están en el lado equivocado de la historia en este mismo momento”.

Concluyó sus comentarios diciendo: “Somos trabajadores y nos mantenemos firmes. Exigimos respeto y ser honrados por nuestra contribución. Compartes la riqueza porque no puedes existir sin nosotros”.

El discurso fue un resumen directo y sin tonterías de las frustraciones de su sindicato, compartido en las redes sociales y visto por millones.

Que Drescher sea un orador intrépido y audaz es algo que SAG tiene a su favor en la batalla por los corazones y las mentes. Otra cosa que SAG tiene a su favor es el hecho de que los ejecutivos del estudio en el otro lado de las negociaciones de su contrato no han perdido la oportunidad de perder la bolsa.

La Asociación de Productores de Cine y Televisión (AMPTP) también parece haber subestimado las creatividades de las que depende su negocio y sobreestimado su propia destreza y magnetismo. En el mejor de los casos, la AMPTP parece haber calculado mal la tenacidad del trabajo organizado en el entretenimiento. En el peor de los casos, parecen caricaturescamente malvados, el tipo de villanos que necesitarían ser reescritos en un guión, debido al hecho de que son demasiado desagradables. Uno pensaría que las personas que pagaron millones para administrar empresas de medios serían mejores en la estrategia de medios.

El sindicato hermano de SAG, el Writers Guild of America, ha estado en huelga desde mayo, lo que significa que a partir del viernes, Hollywood experimentará su primera “doble huelga” en generaciones. Los miembros de ambos sindicatos tienen prohibido participar en cualquier trabajo relacionado con la escritura de guiones o la actuación mientras la huelga esté en marcha, lo que significa que los espectáculos y las películas en producción se detendrán, cesarán las actividades promocionales y de alfombra roja, y una sacudida de nueva energía está a punto de impulsar piquetes frente a los principales estudios de Hollywood justo cuando Los Ángeles sufre la primera ola de calor del verano.

Los sindicatos que representan a los escritores y artistas tenían solicitudes similares en sus respectivas negociaciones contractuales. Ambos querían que sus miembros recibieran recortes más sustanciales de los ingresos por transmisión generados por el contenido que propusieron. Ambos querían protecciones contra el reemplazo de sus miembros por una inteligencia artificial inferior pero mucho más barata. Ambos sindicatos han podido comunicar efectivamente al público que creen que están siendo explotados por la codicia corporativa y que creen que estos problemas representan amenazas existenciales para los campos creativos en su conjunto.

Muchos observadores de Hollywood vieron venir la huelga de escritores, pero menos predijeron que los actores se unirían a ellos. Los más sorprendidos de todos parecen ser los ejecutivos de cine, quienes aparentemente no tienen ninguna estrategia de relaciones públicas más allá de esperar hasta que todos los miembros del sindicato mueran de hambre para poder salir de sus búnkeres de Brentwood al cementerio de escritores y actores, finalmente libres para producir. su propio intento en The Next Yellowstone (¿Yosemite? ¿Arches? ¿Great Smoky Mountains?) protagonizado por Marlon Brando y Vivian Leigh generados por IA y escrito por un chatbot que ha recibido un montón de guiones de Dallas y letras de canciones de Carrie Underwood.

Sólo estoy exagerando un poco. A principios de esta semana, por alguna razón, los miembros de la AMPTP le dijeron a un reportero de Deadline que el plan de los ejecutivos de las películas en las negociaciones era “dejar que se desangre” hasta que “los miembros del sindicato comiencen a perder sus apartamentos y sus casas”. Los desalojos masivos fueron, en palabras de un “infiltrado”, “un mal cruel pero necesario”. “Los estudios y los streamers luego piensan que los escritores con problemas financieros irían al liderazgo de WGA y exigirían reiniciar las conversaciones antes de lo que podría ser una Navidad muy fría”, continúa el artículo.

Su estrategia de relaciones públicas es… amenazar con arruinar la navidad? ¿Quién pensó que era una buena idea?

El artículo de Deadline no se leyó como un artículo exitoso. La empresa matriz de Deadline es propiedad de Jay Penske, quien es miembro de la AMPTP, lo que haría de la publicación un vocero de fácil acceso para los peces gordos de la industria. Además, estos horribles ejecutivos de estudio anónimos no participaban en conversaciones escuchadas en el Acela; estaban dando oficialmente (aunque anónimas) citas a un periodista que escribía un artículo sobre negociaciones laborales contenciosas. Algunos observadores leyeron la declaración pública de los estudios de que su plan era “ser súper malvado” como una táctica de negociación. Pero, ¿en qué mundo está amenazando con dejar a la gente sin hogar porque quieren ver más de las ganancias generadas por el material que escribieron algo que conquistará a alguien? ¿Para quién fue esto?

Si fue un intento de asustar a los escritores, no funcionó. Si fue un intento de que los miembros del SAG reconsideraran su voto de autorización de huelga del 98%, no funcionó. Dentro de las 24 horas posteriores a la publicación del artículo, Deadline agregó una cita de un portavoz de AMPTP que aclaraba que esos ejecutivos malvados no hablaban por la organización y que, en realidad, los ejecutivos del cine querían que la industria volviera a funcionar. El escritor de Deadline también otorgó el anonimato al autor de esa cita.

Lo que han hecho los errores de relaciones públicas de la AMPTP es resaltar cuán explotadora es la estructura actual de la industria del entretenimiento para las personas que crean entretenimiento. No hace falta ser un iniciado para entender esto. ¿Sabías que Bob Iger de Disney tiene un paquete de compensación de $27 millones y que los escritores de programas de gran éxito a veces tienen que hacer cosas como conducir Uber para llegar a fin de mes? No lo hice, hasta que la AMPTP Streisand efectuó su propia riqueza personal en los titulares. ¿Habrían sabido los estudiantes de la Universidad de Boston abuchear al CEO de Warner Bros. Discovery cuando habló en su ceremonia de graduación si no hubiera estado tan poco dispuesto a negociar con los trabajadores que generan su salario de $39,3 millones? ¿Creen honestamente los miembros de AMPTP que si esperan lo suficiente, los escritores y actores que no pueden permitirse comprar una casa en Los Ángeles dejarán de enojarse porque el cursi imbécil de Wharton que se beneficia de su trabajo tiene su propio jet?

Las creatividades no son reemplazables. Solo hay una Fran Drescher. Sólo hay un Jesse Armstrong. Sólo hay una Quinta Brunson. Después de ver en tiempo real cuán ineptos son los ejecutivos de entretenimiento para administrar sus propias imágenes y crear una estrategia de mensajería cohesiva, está claro quién podría y quizás debería ser hecho por robots. Imagínese cuánto dinero podrían ahorrar los estudios si eliminaran un solo Zazlev de su balance.