Probablemente lo hayas visto en los anuncios de las redes sociales, en las vallas publicitarias del Área de la Bahía, en la camiseta de calentamiento del futuro miembro del Salón de la Fama Steph Curry, en 18,000 camisetas gratis colocadas sobre los asientos en el Chase Center antes de que los Golden State Warriors derrotaran a los Denver Nuggets en el juego. 1 de su serie de playoffs de la ronda inicial.
Para cualquiera que haya estado en un gran evento deportivo del Área de la Bahía en la última década, el eslogan probablemente le resulte familiar. Amada marca de ropa de calle del Área de la Bahía Adaptar ha estado haciendo camisetas con el eslogan estampado en el frente para los colores de los Warriors, 49ers, Atléticos e incluso los Juegos Olímpicos de EE. UU. desde 2011, e incluso llegó a registrar la frase como marca registrada en 2012.
Entonces, cuando “Gold Blooded” apareció repentinamente en las camisetas y anuncios de los Warriors, los fanáticos pensaron que la franquicia había robado la línea de la marca de ropa de San Francisco que originalmente comenzó el graduado de UC Davis, Evan Lessler, en 2003.
“Todo esto es legítimo, pero no sorprende que digas eso porque mucha gente lo hace”, dijo Lessler a SFGATE por teléfono el lunes. “Pero es una asociación oficial”.
Según los Warriors, el equipo regalará camisetas personalizadas “Gold Blooded” con diseños únicos a lo largo de los playoffs de la NBA, y dependiendo de qué tan profunda sea la carrera de los Dubs, el juego de palabras de Lessler podría llegar a millones.
El fundador de Adapt, que creció en Fairfield y ha asistido a los juegos de los Warriors durante la mayor parte de su vida, no quiso compartir ningún detalle sobre cómo se materializó la asociación o los detalles de cómo funciona financieramente, pero dijo que cree que es ” excelente para la marca y excelente para la bahía”.
menor hizo decir que, como parte de la asociación, también están vendiendo dos camisetas de colaboración Warriors x Adapt de edición limitada, que parecen ser los únicos artículos “Gold Blooded” que en realidad tienen la palabra “Adapt” en ellos. Ambos solo están disponibles en Thrive City Warriors Shop, no en la tienda en línea de Adapt. Ninguno de los anuncios de los Warriors, el marketing interno o las camisetas gratuitas parecen decir Adapt (a pesar del préstamo de la marca registrada), lo que muy bien podría haber generado cierta confusión entre los fanáticos.
La directora de marketing de los Warriors, Jen Millet, probablemente se sumó a la confusión en un comunicado de prensa sobre la asociación que carecía de detalles:
“Gold Blooded captura el amor y la pasión que Dub Nation tiene por este equipo. Existe un vínculo increíblemente fuerte entre la base de fanáticos global y los jugadores de nuestra lista. A lo largo de los Playoffs de 2022, Gold Blooded celebrará ese vínculo a través de activaciones, obsequios y más. .”
Ni la cuenta principal de Twitter de los Warriors ni su cuenta de Twitter de relaciones públicas compartieron el comunicado de asociación de Adapt.
Entonces, ¿Adapt ha visto un aumento en la exposición de la marca?
“Sí, eso creo”, dijo Lessler. “Lo que realmente noto es que nuestros clientes están súper emocionados. Tenemos muchos fanáticos de los Warriors, fanáticos de los deportes del Área de la Bahía que son clientes. Hay mucha emoción y la sensación de que ‘Oh, Gold Blooded está siendo representado en un gran camino.'”
La compañía de 18 años de Lessler, que abrió una ubicación física en San Francisco en 2012, se vio obligada a cerrar su ubicación principal durante la pandemia. Lessler le dijo a SFGATE que ahora está haciendo pedidos de recolección, pero aún no está seguro de si alguna vez volverá a abrir por completo.
