La camiseta blanca viral de $ 95 de ‘The Bear’ vino de una tienda de San Francisco

borde del uno mismo, una boutique de moda masculina fundada en la calle Valencia en 2006 por Kiya y Demitra Babzani, recibe muchas llamadas de diseñadores de vestuario de Hollywood. Pero debido a la naturaleza temporal de los títulos de películas en funcionamiento y al hecho de que gran parte del inventario de Self Edge carece de una marca distinguible, la tienda rara vez sabe cuándo terminan los jeans o una camisa en la pantalla. Eso cambió con “El oso”.

Detectives de moda masculina en Internet identificaron que la camiseta fue fabricada por una marca alemana Merz b. Schwaneny había un inundación de cuentos sobre la camiseta. Cuando Babzani vio un artículo de Esquire con la diseñadora de vestuario del programa, Cristina Spiridakis, buscó en su bandeja de entrada de correo electrónico y encontró su correspondencia con Spiridakis. De hecho, le había vendido la camisa en cuestión, así como algunos jeans, chinos y otra camiseta un poco más asequible del productor japonés Whitesville (un paquete de dos se vende por $ 95) que también aparece en el programa.

“Somos una de las únicas tiendas en América del Norte que vende estas camisetas. Los de Whitesville, probablemente solo haya tres minoristas en el mundo fuera de Japón que los vendan”, dijo Babzani a SFGATE por teléfono, hablando desde la Semana de la Moda de París.

A medida que el programa se convirtió en un gran éxito, también lo hizo el estilo, con clientes inundando la tienda en línea de Self Edge, así como sus cinco tiendas minoristas. Una vez que los clientes de su tienda Cabo en México comenzaron a pedirlo, Babzani supo que era un fenómeno real.

“Lo de la camiseta fue como la tormenta perfecta del producto más simple posible que puede volverse viral”, dijo Babzani. “Ni siquiera es un par de jeans. Un par de jeans, eso puede ser costoso, pero para algo que se volvió tan viral, $ 95 no es una gran barrera para las personas que están acostumbradas a usar ropa de hombre de alta gama. Es una camiseta blanca sin bolsillo, sin marca y sin gráficos. Es como si casi cualquiera pudiera usar esto”.

Babzani no compartió cuántas camisetas ha vendido la compañía, pero dijo que es un número “vergonzoso”. Halloween provocó un montón de ventas, y la Navidad fue aún más intensa.

“Cuando llegó la Navidad, la cantidad de mujeres que se acercaron y compraron estos para sus esposos fue algo que nunca antes había experimentado”, dijo. El estreno de la temporada 2 del programa la semana pasada provocó otra avalancha de pedidos, amplificada por el hecho de que las ventas de camisetas generalmente se cuadruplican al comienzo del verano (la tienda en línea de Self Edge vende 150 estilos impactantes de camisetas en blanco).

Aunque muchos podrían burlarse del precio, Babzani explicó que hay muchas razones para el precio. Las camisetas están hechas de algodón 100% orgánico de Grecia, que está completamente libre de tratamientos químicos. El proceso de rueda circular utilizado en la producción es la forma más lenta posible de hacer este tipo de camisa. Merz b. Schwanen es dueña de su propia fábrica y les paga a los trabajadores mucho más que un salario digno, y todos los empaques se reciclan.

“El punto que la gente se pierde es que cuesta mucho hacer una camiseta a este nivel en el que a todos se les paga de manera justa y los materiales utilizados son súper ecológicos, y no como el lavado ecológico ecológico”, dijo Babzani.

Aparte del juicio sobre el precio, todavía queda la cuestión de si un chef realmente usaría una prenda tan costosa en la cocina, donde inevitablemente se mancharía como un trapo. Pero según Babzani, los trabajadores de la industria de servicios son algunos de sus mejores clientes (y dado que esta camiseta específica es blanca sin marca, un poco de lejía podría hacer milagros).

“Uno de los segmentos de mercado más grandes a los que vendemos en nuestras tiendas de EE. UU. es la gente que trabaja en la industria de restaurantes y baristas”, dijo Babzani. “Hay un nivel de nuestros clientes que se involucran en lo que vendemos debido a cómo envejece con el tiempo”. Citó un ejemplo reciente de un barista que compró una camisa de cambray de $ 300 de Self Edge y la usó para trabajar como su uniforme durante cuatro meses hasta que mostró cicatrices permanentes de café molido.

Aunque el aumento viral de las ventas del programa fue notable, no fue exactamente un evento que cambió las reglas del juego para la empresa (aunque tiene problemas para mantener la camiseta en existencia y se está quedando sin prendas grandes). Sin embargo, “The Bear” ha provocado un debate interminable en la empresa Slack, con vendedores con ojos de águila que detectan pequeños detalles como cómo se diseñó la camiseta para ser un poco más corta en las fotos promocionales del programa o identificar que Thom Browne era el diseñador detrás. el delantal usado por el personaje de sous chef de Ayo Edebiri. Y para Halloween el año pasado, todo el personal de la tienda de Los Ángeles se vistió como Carmy, llegando incluso a ponerse tatuajes temporales. También han hecho una colección de bastante sólido memes.

El propio Babzani está feliz de ver que la moda masculina ocupa un lugar central en un programa que destaca los estilos de vida de algunos de sus clientes más devotos en la industria de los restaurantes.

“Es genial ver a alguien vestirse bien en un programa que a todos les encanta, sobre un género que no se ha explorado por completo en la televisión”.