Un querido refrigerio para viajes por carretera que inevitablemente se atasca detrás de las muelas se ha apoderado de una antigua estación de servicio en el desierto de California.
Cheez-It de Kellogg’s está probando a los fanáticos sobre qué tan lejos viajarán para vivir una experiencia inmersiva. La galleta salada horneada se ha apoderado de un lugar de Joshua Tree llamado The Station, ubicado en la autopista Twentynine Palms, durante una semana, hasta el domingo 11 de junio.
Apodada Cheez-It Stop, la exhibición de la marca ofrece fondos hechos a medida para Instagram y una gran cantidad de merchandising cursi. El surtidor de la gasolinera se ha convertido en el “primer y único surtidor de Cheez-It del mundo” para lanzar un torrente de galletas al coche o al bolso de un huésped.
Varias vistas de Cheez-It Stop en Joshua Tree, California, incluida la tienda de merchandising, arriba a la izquierda, y un empleado llenando el Cheez-It Pump, arriba a la derecha. (Jessica Castro/Especial para SFGATE)
Kellogg’s no reveló detalles financieros, pero el sitio web de The Station dice que estará cerrado por “una toma de posesión muy snacky” del 25 de mayo al 16 de junio, lo que sugiere que la marca dejó caer mucho queso cheddar para establecerse.
Grandes marcas han utilizado el desierto de California como escenario para promociones emergentes durante años. En 2019, Taco Bell lanzó un hotel emergente que agotó las reservas en minutos y, a principios de este año, Marvel aprovechó Coachella con un “Guardianes de la Galaxia Vol. Parada en boxes de 3” en Banning, California.
Cheez-It Stop es gratis para visitar de 10 am a 6 pm SFGATE envió a un fotógrafo para capturar el Cheez para cualquiera que no esté dispuesto a vagar por el desierto para picar algo.
Una vista de Cheez-It Stop, incluida la estatua de Big Josh que sostiene Cheez it Pump, en The Station en Joshua Tree, California, el lunes 5 de junio de 2023. (Jessica Castro/Especial para SFGATE)