Allbirds, la zapatilla de deporte de lana sencilla y lavable que funciona como el modelo de facto San Francisco tecnología bro shoe of choice, está tambaleándose a lo grande un año después de que salió a bolsa.
Luego de un informe de ganancias decepcionante el jueves, en el que la compañía con sede en San Francisco no cumplió con las expectativas de los inversionistas y los ingresos cayeron un 13 % año tras año, las acciones de Allbirds se desplomaron casi a un mínimo histórico desde que se hicieron públicas.
A partir del viernes por la tarde, las acciones de Allbirds están a $1.25 cada una. La empresa se hizo pública en un valoración de $ 4 mil millones en 2021, con acciones en su primer día en el mercado de valores cerrando a casi $29 cada una. El codirector ejecutivo y cofundador de Allbirds, Joey Zwillinger, atribuyó los desafíos recientes de la compañía a la sobreexpansión y su reciente lanzamiento a la ropa deportiva y deportiva. El año pasado, la compañía lanzó una línea de ropa para hacer ejercicio, solo un mes después de presentar una nueva zapatilla hecha de cuero vegetal.
“A medida que tomamos esas decisiones de desarrollo de productos adyacentes, lamentablemente perdimos un poco de vista de por qué nuestro consumidor principal se enamoró de nosotros en primer lugar y lo que siguen queriendo de nosotros”, Zwillinger le dijo a CNBC en una entrevista.
Pero, ¿qué puede hacer realmente Allbirds cuando su principal consumidor aparentemente se ha cansado de la marca? Los clientes están comprando $ 31 menos en bienes en 2022 que en 2018, según el Wall Street Journal. Otras empresas emergentes de marcas de calzado sostenibles, discretas y “atemporales”, Cariuma y Atoms, por ejemplo, han surgido a su paso y sin el bagaje de una conexión tecnológica.
A medida que el lucrativo apogeo de la industria de la tecnología se asienta en una fase de austeridad después de los despidos masivos y las adquisiciones de bancos, el atractivo de trabajar en tecnología y, por poder, significar su lugar en este mundo, se ha desvanecido. Como señalado por el escritor y capitalista de riesgo Om Maliklos zapatos son “los Khakis de esta generación”, solo otra pieza para ubicarte en la “manada” de otros expertos en tecnología.
Hay otro desafío: para una zapatilla que cae tan directamente en el estereotipo del trabajador tecnológico de San Francisco, ha luchado por escapar de ese grupo demográfico y ganar mucho prestigio cultural en el mercado más grande de zapatillas y ropa. El conocimiento de la marca en todo Estados Unidos es de apenas un 11 %, según un 2022 Buscando Alfa informe, a pesar de que la empresa gasta millones en marketing.
La industria de las zapatillas deportivas, en particular, depende tanto de la exageración y la novedad: colaboraciones de marcas de lujo, anomalías de cortejo de controversias y patrocinios de marcas famosas. Allbirds, por un tiempo, al menos tuvo este último incluso cuando rechazó abiertamente el modelo exagerado. Una E! artículo se jacta que gente como Hilary Duff, Kate Hudson y Chris Pratt amaban sus Allbirds durante sus salidas de café en la era de la pandemia. Pero han seguido adelante: Un artículo publicado esta semana. se jacta de que Ashton Kutcher absolutamente ama su Cariumas. Y como zapatillas Adidas clásicas y verdaderamente atemporales ser usado por las supermodelos y los zapatos ahora son astronómicamente grandes y rarosAllbirds siente el pellizco en todos los extremos y se pierde en algún lugar en el medio.